Workshop: Alles Fake? PR-Spielregeln für Unternehmer in der digitalen Welt
Die digitale Transformation verändert auch die Regeln der Kommunikation. Neben zusätzlichen Kanälen vor allem durch die Sozialen Medien, verändern sich die Anforderungen daran, was und vor allem von wem kommuniziert wird. Die Unternehmensleitung rückt im Rahmen der zunehmenden Personalisierung immer mehr in den Focus des Interesses und ist mit einer durchdachten Kommunikation gefordert. Und sie haftet, wenn die Kommunikation nicht gelingt. Die rechtlichen Rahmenbedingungen sind dabei nicht auf Anhieb erkennbar und verändern sich rasant, wie die DSGVO zeigt.
Auch die relevanten Stakeholder sind oft sind nicht mehr auf Anhieb fassbar und können sich je nach Issue neu zusammensetzen. Wer die Deutungshoheit behalten will, muss zudem immer schneller reagieren – nicht nur im Krisenmodus.
Inhalte des Workshops:
- Alles Fake? Nachrichten und Meinungsbildung im digitalen Umfeld
- Wettbewerbsfaktor Reputation und die Krise als kommunikative Routine
- Mediale Positionierung: Passende Medien und persönliche Umsetzung
- Agenda Surfing und die Beteiligung am gesellschaftlichen Diskurs – Inhalte generieren und für die eigene Positionierung nutzen
- Stakeholder, Influencer, Medien – mit wem sollte ich wie in Dialog treten?
- Recht Digital: Rechtliche Rahmenbedingungen im Social Web (Facebook, Twitter, Linkedin & Co.), Vermeidung von Haftungsrisiken durch die Beachtung von Urheber-, Persönlichkeits-, Marken- und Wettbewerbsrecht im Netz, Dos & Don’ts bei der Nutzung von Marken, Medien und Inhalten Dritter.
- Wie komme ich in die relevanten Meinungsführenden Medien und welche Regeln gelten hier?
Zielgruppe: Leser des manager magazins: Geschäftsführer, Vorstände und Manager von Unternehmen und Non-Profit-Organisationen, Kommunikationschefs/Abteilungsleiter Marketing &PR
Teilnahmegebühr: 690 EUR zzgl. MwSt.
Methode: Vorträge zu den theoretischen Grundlagen und Anwendungsbeispiele für die Praxis. Intensiver Dialog mit den Teilnehmern, Möglichkeit zum individuellen Austausch
Lernziel: Einblick in die aktuellen Trends der Medienkommunikation (Print und digital), Ideen und Anwendungen für die eigene Kommunikation entwickeln und mitnehmen.
Tagesordnung
9:30 Uhr Begrüßung und Abstimmung der Inhalte mit den Erwartungen der Teilnehmer an dem Workshop
9:45 Uhr Alles Fake? Nachrichten und Meinungsbildung im digitalen Umfeld. Aufbau und Schutz der Reputation und die Krise als kommunikativer Dauerzustand
10:30 Uhr Kaffeepause, individuelle Gespräche
11:00 Uhr Mediale Positionierung: passende Medien und Inhalte finden. Stakeholder-Management: wer ist für mich relevant und wie kommuniziere ich effizient?
12:00 Uhr Mittagspause, individuelle Gespräche
13:30 Uhr Recht Digital I: Rechtliche Grundlagen von Online-Media & Marketing-Recht
14:15 Uhr Kaffeepause, individuelle Gespräche
14:45 Uhr Recht Digital II: Dos & Don’ts bei der Nutzung von Marken, Medien und Inhalten Dritter
15:30 Uhr Kaffeepause, individuelle Gespräche
16:00 Uhr Wie komme ich in die etablierten Medien und was muss ich beachten?
Referentinnen
Sabine Enseleit
Sabine Enseleit ist Lehrbeauftragte für „Unternehmenskommunikation“ im Master Studiengang Corporate Communication an der Hochschule Fresenius in Hamburg sowie am Institut für Grenzüberschreitende Restrukturierung in Kufstein (FH) zum Thema „Kommunikation in Krisen- und Turnaround Situationen“. Als Geschäftsführerin der SE Wirtschaftskommunikation ist sie außerdem als Beraterin, Interim-Managerin, Speaker und Trainerin tätig.
Britta Klingberg, LL.M.
Britta Klingberg ist Fachanwältin für gewerblichen Rechtsschutz mit mehr als 15 Jahren Berufserfahrung im nationalen und internationalen IP- und Internetrecht. Sie ist Associate Partner in der auf geistiges Eigentum und Kommunikationsrecht spezialisierten Hamburger Kanzlei FECHNER.
Weitere Informationen: Peter Reif, Tel. 0172/ 571 36 83, peter.reif@reifverlag.de